The Gauge México evoluciona para ofrecer insights de una medición más precisa de streaming

The Gauge México evoluciona para ofrecer insights de una medición más precisa de streaming

Ciudad de México, 18 de junio de 2024. Nielsen, líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis, anunció el relanzamiento de The Gauge México, el cual muestra información mensual sobre el consumo de televisión desglosado en 4 categorías de visualización: Televisión de aire, Televisión de paga, Streaming y Otros. En 2021, Nielsen IBOPE implementó un panel laboratorio conformado por 200 hogares con Internet de banda ancha, distribuidos en las 3 principales ciudades del país; CDMX, Guadalajara y Monterrey con el propósito de traer a México una nueva tecnología y sentar las bases de la medición de streaming en el país. Hasta este momento, esta información se había utilizado para generar el reporte The Gauge México.

De acuerdo con la visión de construir una medición cross-media desde una misma fuente (Single source), se ha ido incorporando esta nueva tecnología de medición al panel oficial de Nielsen IBOPE. Al día de hoy, hemos instalado una submuestra de 450 hogares representativos, y a partir de este mes se utilizará para la generación del reporte The Gauge México. Este cambio proporcionará estimaciones iniciales del consumo de las 4 categorías de visualización en los TV hogares de las 28 ciudades de la cobertura del estudio de medición de audiencias de la compañía y se robustecerán al completar la instalación de una submuestra de 900 hogares durante el tercer trimestre del año. La instalación de esta nueva tecnología de medición de streaming continuará hasta completar la totalidad del panel oficial.

En esta primera actualización de The Gauge, observamos que la audiencia de televisión lineal representa el 50.2% y la de streaming representa el 17.8% del total de consumo de TV en las 28 ciudades de estudio.

Andrés Cabrera, Product Business Partner de Nielsen para Latinoamérica destacó: “The Gauge México, unido a las mejoras en la medición provista por nuestra compañía, proporcionan información relevante que acompañará a la evolución de la industria en México. Brindan una mejor comprensión de la proporción de la audiencia que corresponde a los diferentes medios a través de la mejor tecnología de medición pasiva de streaming en el hogar -sin hacer uso de declaraciones de individuos del panel-”.

“Capturar de manera precisa el comportamiento del consumidor cross-media, continúa siendo nuestra prioridad y un driver para nuestras siguientes implementaciones”. Concluyó Andrés.